10月25日至11月5日,浙江省文化和旅游厅联合浙江省驻川工作组开展了“2022浙川文旅协作周”活动,本次活动突出“东西部协作”主题,聚焦“文旅筑梦·浙川聚力”东西部协作和对口支援活动、浙江(四川)文化和旅游推介会、2022浙江(四川)旅游交易会三大主体内容,形成一定声势和成果。东西部协作周累计开展了近50场视频推介和公益直播,点击量达3000万。浙江旅游交易会销售总金额2192万,其中现场成交约580万,线上成交金额约1612万。
一、浙川齐聚,共演协作一台戏
一是主题推介互动频繁。10月31日下午,浙川两省文旅部门在成都举办了推介会。本次推介会区别于传统推介形式,两省进行了频繁互动。推介会以川剧、越剧联合演出开场。浙江围绕“古韵浙东·走读江南”“运动休闲·山水养心”“食趣暖胃·寻味江南”“慢享生活·归园田居”四大主题展示,让四川游客沉浸式了解浙江的“诗意栖居”休闲生活方式。四川也精心准备了系列冬季旅游产品,以“赏蜀山冰雪·享攀西阳光”为主题,重点推出4条冬季精品旅游线路,向浙江游客发出冬游四川的盛情邀请。11月中旬,四川将组团赴浙江开展冬季旅游主题推介活动。
二是展会内容丰富多元。11月1日-3日,浙江(四川)旅游交易会在成都举办。旅交会期间,浙江11个市的主题形象馆都充分结合自身的文化和旅游特色来搭建,别出心裁,受到了广大市民观众的一致好评。如杭州形象馆巧妙地将电子大屏与特装画卷融为一体,恢宏大气;舟山主题形象展馆,以游船为造型,以蓝白色为主要基调,搭配灯塔、冲浪、沙滩、礁石等舟山海岛符号,营造海岛休闲舒适的氛围,展现了舟山印象。为推动东西部协作,还专门设置了对口地区展区,四川凉山州、阿坝州松潘县、理县以及新疆阿克苏、阿拉尔、西藏那曲等应邀参展。
三是文艺演出精彩纷呈。除了旅游资源展示,旅交会主舞台、各市主题馆舞台的文艺表演始终保持着高频率、高水准。杭州越剧表演《十八相送》、绍兴猴戏演出《齐天大圣孙悟空》、台州二胡表演《太极琴侠》、衢州婺剧演出《大唐贵妃》、丽水的松阳高腔《率将士闯天门》等轮番上演,将现场的气氛一次次点燃,让四川广大市民近距离感受到了浙江的文艺星火之美。期间,全省共推出了二十多场演出。四川阿坝州理县也借助旅交会平台开展了精彩表演与推介。
二、浙川齐声,共唱协作一支歌
一是文化元素碰撞吸引关注。活动深度挖掘两省特色元素进行文化互动,如良渚文化与三星堆、越剧与川剧、两头乌与大熊猫、片儿川与担担面、陆游与苏轼等,并通过系列海报分发和街头戏剧快闪等不同的形式进行了宣传和推广。微博《8张图告诉你浙江和四川有多亲密》引发了四川文旅厅微博官号的互动。越剧“西湖山水仍依旧”和川剧“紫金绕钵”在街头快闪中引起成都市民围观,两省文化碰撞出绚丽的火花。
二是网络密集直播热点不断。展会期间开设了网络直播室,两地省级主流媒体联动直播。浙江省文化和旅游厅及各地市文旅局负责人担当“推介官”、数字文旅的头部企业负责人等进入直播间,以“厅长、局长带你玩浙里”为主题进行现场直播,介绍浙江本土的“好吃”“好玩”特色。同时还进行了云端逛展的直播,会展期间共做了13场直播,阅读量已经累计超过百万,微博话题单日均在200万以上,开幕当天相关微博话题均入选成都和杭州同城热搜。
三是旅游达人助力海量曝光。10月25日-30日,组织达人、专家开展了“文旅筑梦·浙川聚力”走进甘孜活动,全网用户数超1000万的旅游达人“杭州小黑”和“黄山婷婷”“蜀三少”等对浙川文旅交流活动进行了密集曝光,主流媒体和网红达人在全网发出了40多个关于甘孜州的视频推介,记录下甘孜的美丽风景以及浙江对口支援甘孜州各县的生动故事。其中“小黑”和甘孜州网红局长刘洪的交流视频点赞量达5万。截至10月31日,主流媒体和网红达人制作的各类视频和直播总播放量超过2800万次,点赞量超过48万。
三、浙川齐心,共谱协作一首曲
一是召开联席会议。11月1日上午,两省文旅部门召开浙川文旅协作省际联席会议,双方在协同助力乡村振兴、拓展旅游客源市场、推进文化遗产保护利用、打造舞台艺术精品、共享文旅数字化平台、促进两地文旅企业合作、开展文旅安全和执法监管、共享人才和培训资源等方面落实对口工作。会议还特别就促进四川冬季旅游消费市场,组织实施浙江游客来川包机活动进行了部署。
二是开展支教培训。活动期间,浙江文旅代表团邀请支教公益人楼敏和稻城县香格里拉重点寄宿制学校校长康扎西展开对话,商讨根据学校需求开展针对性的公益课程。此外,浙江还安排了浙江旅游职业学院和浙江工商大学文旅专家在甘孜州举办一次文旅融合发展及乡村振兴相关讲座。同时,四川文旅代表团也于11月1日-5日组织阿坝州、甘孜州、凉山州、巴中市的31名文旅部门基层旅游人才骨干赴杭州参加2022浙江对口地区旅游人才研修班。
三是地市积极联动。除省级主要活动外,各市也大力推进对四川对口市县帮扶项目的有效落地,发挥资源互补优势,开展全方位合作。如绍兴在对口结对城市乐山市举行了绍兴文旅推介会,积极推动绍乐两地文化旅游交流与合作向更宽领域、更深层次、更高水平迈进;嘉兴市文化广电旅游局与阿坝藏族羌族自治州文化体育和旅游局开展了对口合作交流,共同签署了《嘉兴—阿坝州文化旅游合作框架协议》;“东西携手 金巴逐梦”金华·巴中红色文化传承弘扬座谈会在四川省巴中市召开,金巴两地正在共同编制《金华-巴中革命老区重点城市对口合作五年实施方案》。
四、浙川齐力,共绘协作一张图
一是发挥政府主导作用。在旅交会开馆仪式上,来自浙江11个市的文化和旅游部门负责人为11位成都市民代表送上“浙游好礼”礼包——包含景区门票、酒店民宿体验券、百县千碗美食品尝券等众多礼品。在旅交会展会现场,浙江则通过“云直播”活动、“浙里好玩”平台,对浙川两地的文旅资源和产品进行推介,以优势互补、资源共享的形式支持对四川的援建工作。
二是发动企业积极参与。推介会现场,浙江、四川两地旅行社签订了《浙川互送客源合作框架协议》,为实现两地旅游信息互通、经验共享、资源互补奠定基础,为两地旅游发展创造良好的条件,进一步加大浙江、四川旅游市场的开发力度,助力推进两省旅游产业健康、快速、有序发展。
三是推进数字文旅交流。“文旅筑梦·浙川聚力”走进甘孜活动在甘孜州文化馆内举行了浙川文化场馆数字化建设经验交流会,浙江图书馆与甘孜州图书馆签订协议共建浙江数字图书馆甘孜分馆,浙江图书馆和浙江美术馆分别介绍了各自的数字信息管理平台和正在打造的特色项目。旅交会期间,四川文旅主管部门率队专题调研浙江数字化改革主题展区,沟通交流数字化工作经验。