9月13日,2022年浙江省“民间民俗·多彩浙江”优秀传统文化系列活动之“酒仙会市祈丰年·黄酒文化传天下”酒仙会市活动,在绍兴市越城区东浦街道黄酒小镇举行。越城区委常委、统战部长钟建荣出席活动,区委宣传部、区民宗局、区文广旅游局相关负责人参加活动。
9月13日清晨,在一阵锣鼓喧天的乐声中,坐落于绍兴市越城区东浦街道杨川村河埠头的龙口庙变得热闹起来。龙舟上的孝贞旗在风中猎猎作响,三座神像被小心翼翼地抬上船去。这是农历八月十八,东浦人的一个大日子——酒仙会市。
“越酒行天下,东浦酒最佳”,素有“醉乡”、“酒国”之称的东浦是绍兴黄酒的发源地,有着悠久的酿酒历史。在东浦民间,祈福酒仙、迎神庙会这类的活动由来已久,2010年农历八月十五日,杨川村举办了首次酒仙迎神庙会,再续古时“酒仙会市”盛况。2012年“酒仙会”被列入绍兴市非物质文化遗产项目。同时为了保护地方文化遗产,绍兴正式恢复“酒仙会市”,并申报浙江省非物质文化遗产。
十年盛景,一片初心。今年正好是非遗“酒仙会市”重塑后的十周年,也是“酒仙会市”被列入浙江省“民间民俗·多彩浙江”优秀传统文化系列活动的第一年,东浦人格外重视,祭礼也愈发隆重……恭请酒仙、龙王、财神三圣是每年必不可少的环节,敬酒奠酒更是恭敬审慎,叩首拜礼,传达的是东浦人最朴实的心愿——祈盼来年风调雨顺,佳酿不断。
传承城市历史和文化最好的方式,便是赋予它时代的特色与活力。在本次“酒仙会市”活动中,“政企协作”的强大资源整合能力得以发挥。在历届活动的基础上,推陈出新,深度融合民俗文化与黄酒文化,打造出可听、可看、有品、有味的“酒仙会市”新形象、新气象。开启了“黄酒产业+文旅+美好生活”模式的全新探索与实践,通过酒仙祭祀、酒娘子评选、黄酒交流品鉴、酒仙庙会等一系列活动,演绎出一场别具一格的民俗文化盛会。本次活动还采用线上全程直播的形式,吸引了189万人观看。
据了解,酒仙会市缘起于清咸丰初年,当时名曰:酒仙神诞演庆神会。由赏祊酒作坊主刘墨香发起,在赏祊戒定寺后进设酒仙神殿,供奉酒仙菩萨。如今,由省民宗委、省文化和旅游厅、省文物局等单位联合指导举办的浙江省“民间民俗·多彩浙江”优秀传统文化系列活动之“酒仙会市祈丰年·黄酒文化传天下”酒仙会市活动,为延续了数百年的“酒仙会市”注入了新的时代内涵。越城区将进一步挖掘民间信仰中的优秀文化,打响包括“酒仙会市”在内的优秀民俗文化品牌,进一步引导民间信仰践行社会主义核心价值观,丰富基层群众文化生活,促进本地经济社会发展,讲好民间信仰“越城好故事”,唱出民间信仰“越城好声音”。