2月3日为2021年立春日,在疫情防控的大背景下,遂昌一个传承了四百余年的遂昌农耕仪式——班春劝农,由线下盛宴转到线上,祭农神,牛添力,赠春鞭,抢五谷……遂昌大地上一幅多彩的“春耕画卷”徐徐展开。
是日,遂昌县推出“班春劝农”线上小程序,以整合县内文化、旅游、农业资源,设置景区门票、农产品等为奖品,在展示非遗仪式流程的基础上,通过人机互动、奖品展示、趣味抽奖等形式,进一步增加线上班春的知识性、互动性和趣味性,活动上线当日,总点击量达到88.5万。“班春劝农”小程序进行了优化升级,留“浙”过年的群体游遂昌,可以通过“班春劝农”小程序云游览,查询当地旅游、农业资源,获得景区门票优惠,该活动将持续至元宵节。
遂昌“班春劝农”为“二十四节气”人类非物质文化遗产代表作名录之一,自2009年起举办复原仪式,开启了遂昌农耕文化长河的源头活水,如今借用新媒体时代的传媒优势,使传承方式更加年轻和灵活,进一步扩大“非遗文化”的受众范围,提升认同感和传播度。