4月27日,为期4天的第14届中国义乌文化产品交易博览会和第11届中国国际旅游商品博览会在义乌国际博览中心同期盛大启幕。两大展会首次同期举办,是文化和旅游部组建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新尝试,旨在为加快文化和旅游产业的联动发展和转型升级带来全新的视角和机遇。
本届展会遵循“宜融则融、能融尽融”“以文促旅、以旅彰文”理念,以“融·创·美”为主旨,通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合,讲好“诗和远方”故事,全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚,文化和旅游部党组成员王晓峰,浙江省委常委、宣传部部长朱国贤,浙江省人民政府副省长成岳冲等出席开幕式。雒树刚宣布开幕,拉开了本届展会序幕。
融合后的两大展会,展览面积达到10万平方米,设标准展位4192个,共有1277家企业和机构参展,分别来自境内29个省(区、市)以及德国、匈牙利等境外18个国家和地区,汇集了77个不同国家和地区的展品,设有中心馆、文创馆、非遗生活馆、省市馆、美丽乡村馆、电子竞技馆、浙江馆、动漫娱乐馆、保利艺术馆等10个展馆,展位数、展览面积创历年之最。
开幕式后,与会领导、嘉宾和市民游客一同走进展馆巡游。与往届不同的是,本届展会通过围绕文化和旅游的创意开发、互联网技术手段、展览展示新技术普适化应用、传播通路迭代、“高级感”兼具功能性等多个维度,促进旅游目的地的品质和内涵的提升,增强中华文化的影响力、凝聚力、创造力。
文旅融合,引领产业联动新趋势
在中心展馆,文旅成果精品展示区、“一带一路”对外交流精品展区、“三区三州”旅游大环线展示区等文旅融合展示专区可谓亮点纷呈。序幕大厅以丝绸飘带元素贯穿全馆,配合《千里江山图》《清明上河图》等中国优秀古典文化元素的巧妙呈现,寓意传统文化和现代生活的深度碰撞,也是文化和旅游融合的完美体现。
国家五大馆文创产品首次集中亮相义乌。文旅成果精品展集中展示了2018年文旅融合以来取得的重要发展成果和国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆和恭王府博物馆、浙江省以及国内部分优秀文创设计作品。
“一带一路”对外交流精品展遴选了具有浙江地域文化特色的优秀交流展览、文旅融合推介展览等6个项目,全景展示浙江文旅交流新貌。
此外,展会现场还特地开辟了一个半开放式的小型文旅推介区,方便各地展商举办文化旅游推介会,推广文旅品牌形象和特色产品,同时还能与现场观众“零距离”互动。
展贸并重,畅通成果转化新渠道
注重经贸性和实效性,大力推动文化和旅游产业和商品“市场化、专业化、国际化”,是两大展会坚定不移的办展思路。以文旅产品交易为核心,以推动文化和旅游产业全球化为目标,本届展会通过搭建采购对接平台、提供孵化支持、发布商品新趋势等多种形式推动展贸联动,畅通展会成果转化新渠道,促进文旅产品结构调整和创新,助力更多文旅产品“走出去”。
保利文化集团股份有限公司携旗下保利拍卖、艺术品、保利动漫、保利数字剧院、数字博物馆、保利文创六大业务板块,第二次亮相文交会。不同的是,保利文物商店首次亮相义乌,带来国内及非洲各国文化产品;保利文创在义乌保利文创产业协作中心举办“文化+制造”及“文化+科技”文创展,集中展示国内外优秀知名IP资源及全新的数字IP应用形态,助推IP设计与产品生产的有效对接。
为推动文旅产品更好地走向市场,本届展会专设文旅商品采购洽谈对接会,为天猫、驴妈妈以及博物馆、美术馆、动漫企业、影视企业、品牌管理企业等20多家单位,搭建一对一洽谈对接平台,现场开展商务洽谈,促进合作达成。
中西合璧,桃李争妍展示新魅力
本届展会吸引了德国、匈牙利、拉脱维亚、委内瑞拉、新西兰、日本、莫桑比克、西班牙、挪威、乌拉圭、印度、埃及、土耳其、比利时、坦桑尼亚、突尼斯等10余个“一带一路”沿线国家和地区参展,集中展示不同国家的特色文旅项目和文旅创意产品。德国格林兄弟协会首次亮相义乌,将以格林童话为文化背景元素把整个展区装扮成“格林童话世界”,充分展示文化元素在跨界行业中的创意应用。
异域风情与中华风貌交相辉映也是本次拟展会一大看点。展会吸引了全国29个省、市、自治区组团参展:以“1+3+N”为特色的“山西礼物”,带着石艺、陶艺、青铜艺术等文创旅游商品展示“古代东方艺术博物馆”的魅力;浙江省对外文化交流中具有代表性的品牌项目集中亮相“一带一路”对外交流精品展,以社区文化、特色小镇、城市名片、诗画浙江为主轴线,逐级展示浙江省近年来的对外文化交流成果。
区域合作,文旅牵线搭建新桥梁
强化东西部在文化和旅游产业的精准协作,体现的是两大展会的责任担当。首次亮相的“三区三州”旅游大环线展示区就是一个缩影。“三区三州”旅游大环线展示区重点展示了“三区三州”旅游大环线4条支线、6条主题线以及环线各省区美丽的自然风光、深厚的人文遗产以及独特的民族风情,为“三区三州”旅游推介提供了展示平台。同时还分别展示了文化和旅游部定点扶贫县(市)和对口支援县山西娄烦、静乐,内蒙古阿尔山,广西巴马和江西黎川的优秀文化旅游资源和产品。
值得一提的是,浙江馆金华文旅展区邀请了新疆阿克苏温宿县、四川汶川、广西龙州等7个对口地区的文旅部门组织参展,重点展出当地优质旅游商品。浙江馆丽水展区则以“秀山丽水·诗画田园·养生福地·长寿之乡”为主题,突出丽水当地生态环境和人文风情,充分展示丽水9县(市、区)全域旅游形象和特色。
寻古求新,培育文旅领域新燃点
立足传统,寻新求变。本届展会的非遗生活馆以“再现、再创、再生”为主题,以非遗衍生品为内容。以木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等为代表的“山魂”技艺,以宁波金银彩绣、苍南夹缬、舟山渔民画等为代表的“海韵”技艺,以土布纺织、桐乡竹编、绫绢织造等为代表的“泽被”技艺和以铜雕制作、丹溪红曲酒传统酿造等为代表的“家园”技艺一一亮相。
此外,来自宝岛台湾的台北工业设计发展协会带来的“新燃点”形象馆横跨艺术、工艺以及设计领域,以特色小镇、礼品包装和金属工业三大主题为核心策划展出及表演活动,让普通观众更贴近工艺、了解工艺。
本届展会上,中国丝绸博物馆等省级博物馆、杭州博物馆等市县级博物馆以及中国茶叶博物馆、中国黄酒博物馆等32家省内文博单位,也携国家宝藏组团亮相。各大博物馆的特色文创衍生产品争奇斗艳,让更多富有文化品位的文博衍生品走入普通百姓的生活。
智慧赋能,科技提升展会新内涵
在“文旅融合”大背景下,此次“智慧旅游”展区汇聚了政府数字化、文旅大数据、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR、文旅文创等领域的精英展商。50㎡大屏集中省、市、县各级智慧文旅系统平台,直观展现政府数字化、文旅信息化与智慧文旅的最新成果。在现场,市民游客有的在全息舞台(可与虚拟人物有立体的互动)隔空与包括变形金刚在内的各类人物形象产生交流;有的通过AR游园有奖活动,将各类丰厚奖品将通过展区内手机AR打卡拿回家;有的参与摇一摇、赛跑等在线互动得到了漫画家现场素描作画的体验机会;有的通过现场触摸屏与大屏形成互动,了解了浙江4条“诗路”的丰厚文化底蕴……
“百县千碗”展位也是智慧旅游展区的吸睛点之一。该展位通过近百道由非遗传承人精心打造的“百县千碗”美食菜品模型,让观众在现场实打实感受到浙江旅游美食的魅力,通过扫描印有二维码的菜名牌还能在线看到各道菜的介绍故事,线上线下全方位地让百县千碗得到全面展示。此外,现场还专门为“百县千碗”引进了“子弹时间”互动体验项目,观众可腾空拍摄属于自己的立体全景照片,将“百县千碗”品牌传播给更多人。
文化和旅游部办公厅主任熊远明,文化和旅游部资源开发司巡视员张吉林 ,浙江省人民政府副秘书长蔡晓春,浙江省委宣传部副部长葛学斌,浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育,浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢跃东等出席开幕式。