近年来,嘉善把高质量、深融合、一体化发展的工作理念融入文旅发展各领域、全过程,助力打造共同富裕示范区。今年上半年,嘉善接待国内外游客348.86万人次,同比增长54.09%,实现旅游总收入56.77亿元,同比增长45.05%,接待游客总人次和旅游总收入绝对值位居全市第一,成功入选2021年全国县域旅游综合实力百强县名单。
全域联动开新局,汇聚高质量发展新动能。
一是聚焦区域协同共荣,构建全域文旅格局。完成编制示范区嘉善片区文化和旅游发展专项规划,制定县文化和旅游高质量发展的实施意见。已成功创成“国家全域旅游示范区”“全国旅游标准化示范县”以及省3A级景区城,拥有国家A级景区12家(其中5A级1家,4A级3家),省4A级景区镇2家,省3A级景区镇2家,省A级景区村庄54家(其中3A级8家)。以“全域旅游再出发”为契机,已开工建设“微改造、精提升”项目49个,竣工24个,完成投资6543万元,完成率74.3%。
二是聚焦平台创建共兴,塑造文旅全新场景。立足“一轴引领、四带串联、五区并进、三廊联动”全域文化和旅游发展格局,推进西塘宋城演艺谷、五彩姚庄、恒天祥符荡文化艺术旅游休闲产业园、良壤大云有机生活度假区等建设。大云正全力争创国家级旅游度假区,在建、已建旅游项目总投资达145.5亿元,目前集聚亿元项目15个,超10亿元项目3个,超50亿元项目2个,实现了由农业小乡镇到甜蜜大花园的美丽蝶变。
三是聚焦产业业态共兴,筑牢文旅根基底盘。积极推进全省首批文化和旅游产业融合试验区和省级文旅消费试点城市建设,连续多年上榜中国县域旅游竞争力百强县市榜单。大云旅游度假区借势长三角生态休闲旅游度假区建设及国家旅游度假区创建,年游客接待量已突破300万人次。作为浙江省工业旅游示范基地的歌斐颂巧克力小镇,与中国儿童中心合作共建儿童友好华东示范基地;亲子游新兴打卡点云堡二十四节气馆,自6月开馆以来已收获较高市场认可度;度假区婚庆旅游产业链不断延伸,触发景区深度联动,共同打造“中国甜蜜度假目的地”。
普惠共享强落实,实现深融合提升新亮点。
一是聚焦居民收入共增,发挥旅游富民效应。开通应季乡村旅游专线,推动美丽经济发展。今年上半年,县域内接待乡村游游客55.69万人次,同比增长85.81%,实现乡村旅游经营总收入6565.19万元,同比增长244.98%。大云荣获“2020中国国家旅游年度甄选乡村振兴旅游目的地”称号,度假区内“嘉善-庆元-九寨沟”三地“飞地抱团”强村项目为庆元、九寨沟相关村每年带来2200万元收益。西塘古镇民宿经济藏富于民,核心景区内660家民宿,提供就业岗位3000余个。
二是聚焦文化名城共铸,传承历史文化文脉。传统村落保护《西塘宣言》倡导者冯骥才先生在宣言发表十五周年之际,给予西塘“国内古村落保护的一个成功典范”的极高评价。“国际博物馆日”和“文化和自然遗产日”浙江主会场双双落地嘉善,充分展示了嘉善物质和非物质文化遗产的保护传承成果。当前,总投资14.2亿元,集文旅展示、休闲体验消费于一体的历史街区正着力打造,全力创建省级文化传承生态保护区。
三是聚焦公共服务共享,提升文旅幸福内涵。嘉善在全市率先出台《镇(街道)综合文化服务中心委托社会力量运营管理规范》,顺利通过首批《浙江省基本公共文化服务标准(2015-2020)》认定。高标准建成县图书馆、县博物馆新馆,自2019年6月底开馆至今已接待读者游客超100万人次。与省文化和旅游厅合作推出“好戏在嘉善”文化品牌,全力打造“老年人热衷,青年人欢迎,小朋友喜爱”的善城文化风景。“2021中国文化建设百佳县市”榜单,嘉善成功上榜,全国排名第27。
迭代升级勇争先,展现一体化先行新气象。
一是聚焦数字赋能共富,激发文旅改革动力。在去年全省前列、全市第一的基础上,嘉善积极推进数字文旅应用服务平台项目建设,预计今年8月投入使用。其中“云游嘉善—行程订制服务”应用场景成功入选省数字社会第二轮“揭榜挂帅”中榜名单,建成后将成为省内较早实现集旅游信息查询、行程订制、公共服务等功能于一体的县域旅游综合服务平台。目前,已上线推出云游嘉善平台,“数字旅行大礼包”、嘉善全域旅游电子护照。
二是聚焦IP赋能共促,释放文旅品牌活力。以建设享誉全国乃至世界的“汉服之都”为目标,连续八年举办西塘汉服文化周,已入选全省首批文旅IP库,有望成为省级示范IP。去年汉服文化周话题视频在抖音总播放量超11.2亿次,累计接待游客18.7万人次。甜蜜大云致力于打造中国乃至国际化的亲子文旅IP品牌,创设云宝IP形象,成功入选全省首批示范级文旅IP库,开发设计文创衍生产品300余种。
三是聚焦互通赋能共强,积蓄文旅强劲潜力。参与编制示范区江南水乡古镇生态文化旅游圈建设三年行动计划,率先举办首届长三角古镇一体化发展大会,成立古镇联盟。同时,主动联合青浦、吴江发布示范区旅游服务微信公众号、示范区旅游LOGO,完成旅游公共服务网站、图片库、移动端旅游小程序建设,深入推进文旅“一卡通”,三地已实现公共图书馆图书“通借通还”。